Сетевой магазин Lamoda предлагает клиентам примерять кроссовки в приложении дополненной реальности для iOS. В данный момент доступны около сотни моделей спортивной обуви. Программа разработана белорусами из компании Wannaby – их софт уже начал использовать Gucci. Процедура простая: разуваетесь (так примерка выйдет точнее), наводите камеру на ногу, тыкаете в желаемую модель кроссовок. И на экране смартфона появляется уже обутая в обновку нога!
Директор по цифровому маркетингу Lamoda Group Юлия Никитина считает, что примерка онлайн улучшит конверсию покупок в этом сегменте до 8-9% и сократит отказы на 10-15%. По статистике, до 60% заказанных кроссовок на Lamoda не выкупается. Не помогает и двойная сетка размеров, используемая ритейлером: размеры от бренда + размеры по российским стандартам. Причина этого, утверждают эксперты, в обилии китайского товара с нетипичной для России размерной сеткой: покупатели знают о расхождении размеров обуви, и часто заказывают по нескольку размеров сразу, чтобы потом отказаться от неподходящих. Виртуальная примерка должна уменьшить число “разочарований”.
